李篤生
近日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的第十四屆“世界品牌大會(huì)”發(fā)布了2017年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，“中通”品牌價(jià)值達(dá)到51.03億元，連續(xù)三年躋身中國品牌500強(qiáng)行列。
“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜匯聚中國不同行業(yè)的頂級品牌，已經(jīng)成為中國品牌實(shí)力和競爭優(yōu)勢的風(fēng)向標(biāo)；經(jīng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室對中通客車過去一年品牌建設(shè)成果的評估和分析，體現(xiàn)了山東省交通工業(yè)集團(tuán)控股有限公司中通客車品牌價(jià)值再次實(shí)現(xiàn)歷史性飛躍，品牌知名度、美譽(yù)度，綜合軟實(shí)力和社會(huì)影響力不斷攀升，進(jìn)一步夯實(shí)了在客車行業(yè)領(lǐng)域中的標(biāo)桿地位。
品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是服務(wù)、保障和支撐公司創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。中通客車專注于客車產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持用文化為品牌注入靈魂，用品質(zhì)為品牌夯實(shí)基礎(chǔ)；堅(jiān)持戰(zhàn)略引領(lǐng)，創(chuàng)新突破，激發(fā)活力，不斷實(shí)現(xiàn)品牌新跨越，品牌實(shí)力與日俱增。
品牌理念與企業(yè)戰(zhàn)略高度吻合。早在2004年，中通客車就決定將綠色發(fā)展作為未來企業(yè)戰(zhàn)略方向，提出“創(chuàng)領(lǐng)節(jié)能環(huán)保新紀(jì)元”的品牌主張。2005年4月，中通正式啟動(dòng)新能源客車研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目。2008年，中通新能源客車成功服務(wù)年北京奧運(yùn)會(huì)。至此，中通客車開始由傳統(tǒng)客車品牌到綠色客車品牌的轉(zhuǎn)型。2009年，國家出臺新能源汽車扶持政策，此時(shí)，中通新能源客車項(xiàng)目已經(jīng)起步5年，已經(jīng)奠定了行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。2010年，中通客車正式提出打造“中國節(jié)能與新能源客車領(lǐng)導(dǎo)品牌“的品牌主張”。2016年，中通產(chǎn)銷客車突破18000輛，新能源客車銷售14000輛，并向行業(yè)冠軍發(fā)起沖刺。中通作為新能源客車領(lǐng)導(dǎo)品牌的目標(biāo)正在逐步成為現(xiàn)實(shí)。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為打造綠色品牌的強(qiáng)大推動(dòng)力。2007至2008年，中通陸續(xù)建成國家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室、國家認(rèn)定技術(shù)中心以及博士后科研工作站三個(gè)創(chuàng)新平臺，通過自主開發(fā)、產(chǎn)學(xué)研合作、引進(jìn)消化吸收等方式，不斷強(qiáng)化新能源客車的技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化。從2006年開始，中通客車共承擔(dān)串聯(lián)混合動(dòng)力客車整車開發(fā)和奧運(yùn)用純電動(dòng)客車開研發(fā)等三個(gè)863研發(fā)項(xiàng)目及多個(gè)國家級課題。2015年，中通發(fā)力新能源核心技術(shù)及零部件，機(jī)電耦合系統(tǒng)生產(chǎn)線和電池生產(chǎn)線也已順利投產(chǎn)。憑借雄厚的科技實(shí)力，中通客車被國家科技部評定為“國家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)”。獲得受理專利100余項(xiàng)，位于全國同行業(yè)前列。先后參與制訂了20余項(xiàng)國家及行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)了客車業(yè)發(fā)展。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)是建設(shè)綠色品牌的核心保證。2014年，公司根據(jù)新能源客車生產(chǎn)特點(diǎn)，對新廠區(qū)工藝布局和生產(chǎn)模式進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)新能源客車產(chǎn)能最大化，提高新能源客車產(chǎn)品品質(zhì)和性能。中通嚴(yán)格設(shè)定新能源客車技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，建立了新能源客車實(shí)驗(yàn)室，對核心零部件包括電池、電機(jī)、發(fā)動(dòng)機(jī)性能進(jìn)行檢測，并對整車性能進(jìn)行道路實(shí)況模擬，大大提高產(chǎn)品開發(fā)成功率和產(chǎn)品性能。2014年開始，中通客車成立了新能源客車遠(yuǎn)程監(jiān)控中心，對已出售的全部客車運(yùn)行狀態(tài)進(jìn)行監(jiān)控，為客戶提供車輛數(shù)據(jù)及安全隱患報(bào)警。在新能源關(guān)鍵零部件如電池、電機(jī)、電控的選擇上，中通嚴(yán)格遵循行業(yè)前三的原則，優(yōu)選最優(yōu)秀的配套體系，確保產(chǎn)品性能。在新能源客車銷售過程中，為解決客戶資金不足的問題，中通為客戶提供完備的低成本的融資，為客戶提供更佳的解決方案。
持續(xù)推廣是綠色客車領(lǐng)導(dǎo)品牌逐步樹立的關(guān)鍵。2008年，數(shù)十臺中通新能源客車服務(wù)北京奧運(yùn)會(huì)，成為奧組委簽約服務(wù)商，成為開閉幕式指揮專用車，2009年的第十一屆全運(yùn)會(huì)更是將中通新能源客車推向前臺，從此，中通客車真正開始了從傳統(tǒng)品牌向綠色品牌的質(zhì)變。2010年5月，中通客車正式發(fā)布“中國節(jié)能與新能源客車領(lǐng)導(dǎo)品牌”品牌理念。2012年，中通客車在全國開啟了尋找“節(jié)能冠軍”活動(dòng)。2013年7月，中通客車發(fā)布了行業(yè)首個(gè)燃?xì)饪蛙嚰夹g(shù)平臺。2014年8月，中通客車向沙特交付2186臺全球單批次最大訂單。2015年5月，中通客車發(fā)布純電動(dòng)客車“5+3運(yùn)營新模式”。2016年5月，中通在北京向客戶交付第二萬臺新能源客車。2017年3月，中通氫燃料客車正式發(fā)布，通過一系列的持續(xù)推廣，中通綠色品牌形象更加顯明，領(lǐng)導(dǎo)品牌地位逐步樹立。